Ledeni kao brend nastaje iz potrebe da se moderan, urbani način odevanja kombinuje sa Prirodom. Želja za udobnošću, osećanjem slobode, svuda, gde god da se nalazimo - želja je svih nas. Moderne, geometrijske forme, oslonjene na tradicionalni pristup modeliranja, osnovne su karakteristike ovog Brenda. Materijali su uglavnom prirodni, sa malom dozom onih koji povećavaju udobnost. Odluka je da se svi navedeni principi primenjuju, pre svega, na belu košulju, mušku i žensku, kao omaž komadu odeće, sveprisutnom u svakom segmentu života, svakoj osobi na našoj Planeti. Inače, cela kolekcija Ledeni ima nekoliko linija, koje će vremenom biti vidljive i biće predstavljene kroz unikatne mini kolekcije. Neponovljivost i lični pečat su u svima nama.